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色彩是包裝設計中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發人們的聯想，在商品與消費者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現產品的價值，塑造品牌形象，為商品帶來經濟附加值。在影響包裝設計的諸多因素中，色彩是最為活躍的視覺因素，在包裝設計中占有特別重要的地位。色彩怎樣應用才能吸引消費者的注意？刺激消費者的購買欲望，怎樣應用才能達到功能性與藝術性的結合？
一、色彩在包裝設計中的作用
色彩是包裝設計中最為活躍的視覺因素，它不僅能觸發人們的聯想，在商品與消費者之間搭起一座橋梁，還能傳遞正確的商品信息，體現產品的價值，塑造品牌形象，為商品帶來經濟附加值。
二、色彩的傳遞作用
據有關資料分析：人的視覺感官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩感覺占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半，隨后色彩的印象在人的視覺記憶中繼續保持。即“遠看色，近看花”，優良的商品廣告色彩可以引起消費者的注意，有效地傳遞了商品的信息，刺激和引導消費。在這一過程中，消費者了解了商品特點，注意到它的品牌，并在腦海里留下美好的記憶，便于消費者下次同樣購買此商品。
三、色彩的商品促銷作用
色彩是公認的無聲推銷員，它能把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求。心理學的研究表明，不同顏色給人不同的感受，例如：紅色使人興奮，藍色則給人平靜、理智、博大、永恒等視覺感受，黃色明快，黑色則顯得莊重肅穆，紫色高雅華貴，綠色則象征青春活力等等。
四、色彩提升商品檔次的作用
企業推出同一品牌不同檔次的商品時，常用色彩代表商品的檔次。在我國的文化習俗中，常用紫色、金銀色作為尊貴色，用于高貴商品的色彩。使人聯想到正式、成熟、權力和尊貴。而將其他色彩用作普通色，用于普通商品的廣告色彩，向消費者傳達商品信息，給人實惠、親切的感受。
五、色彩的品牌作用
企業的品牌形象設計中采用一種或一組特定的顏色，用于各種視覺形象擴廣中，成為品牌形象色。因此，廣告設計的色彩成為拉開不同品牌彼此之間差異性的重要因素，鞏固消費者對商品的記憶，使商品在市場中形成獨立面貌，從而提高商品品牌的知名度和消費者對商品的購買欲望。如美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料，雖然圖案在不斷變化，但其的主打紅色卻一直未變。
六、要體現商品特色
設計的功能之一就是將商品的內容和特色傳達給消費者，色彩設計也應該遵循這一原則，根據商品的類別和內容來選擇合適的顏色，利用色彩的象征性來體現商品的內容和特色，可以使消費者對商品產生較為真實的感受。比如看到咖啡色聯想到咖啡，橙色聯想到橙汁，黑色聯想到黑芝麻糊……  再如五金工具的多用較深的顏色，讓人聯想到煤炭、鋼鐵以顯示其堅實的質地。蛋糕、餅干、面包等常用黃、淺紅、橙紅色，可以使消費者聯想到食品的香、甜、嫩、酥。在色彩設計應用中，如果能采用體現商品的形象色，使消費者在能夠在第一時間就能聯想出商品特點、性能，則能使商品容易辨認，更具有競爭力。
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